Pod sloganom "Prekretnica za nas! NOVE CENE za vas!" ("Milestone for us! NEW PRICES for you!") Canon USA je potvrdio nekoliko sniženja u svojoj ponudi objektiva, uključujući i veliki broj modela iz serije L.
Po rečima kompanije Canon, sniženje cena je u čast jedinstvenog jubileja - proizvodnje stomilionitog EF objektiva. Sniženja variraju od skromnih 40, pa sve do 1000 američkih dolara na originalnu maloprodajnu cenu, što, naravno, zavisi od objektiva. Model EF 24-70mm f/4L IS USM se izdvaja s obzirom na to da je njegova preporučena maloprodajna cena snižena za 500 dolara i sada iznosi 999 dolara.
Listu svih objektiva sa sniženim cenama možete pogledati na zvaničnom sajtu kompanije Canon USA.